市场在变化。显然，在2020年疫情的催化下，小家电迎来了一波高峰，厂商被鼓励加大线上营销，试图让小家电之风越刮越大。但现实是，小家电仅用了一年就逐渐降温，走下坡路了。
日前，九阳股份披露了2021年年报。公司去年完成营收105.4亿元，同比下降6.09%；归母净利润7.46亿元，同比下降20.69%。值得注意的是，这也是九阳股份上市以来，其当期营收和净利润首次出现下滑。也无法推测“中年”的九阳改变不了局面。
过去的豆浆机之王
提起九阳品牌，大部分消费者所在城市马上想到“九阳豆浆机拉”。九阳股份有限公司是在1994年由王创办的，也就是说，依靠一台豆浆机。2008年，它成功地打开了资源市场的大门，登录了负责任和敬业的公司。据统计，2008年6月上市时，九阳股份市值破138亿元。巅峰时期，九阳豆浆机几乎占据了国内80%的市场份额。
我们永远不能自夸，在九阳的进步中，豆浆机功不可没，而依靠销售优势，九阳也获得了豆浆机之王的美誉。虽然求名求利很圆满，但作为家电企业，九阳股份不能把“保拉”押在豆浆机上。“把所有鸡蛋放在同一个篮子里拉”风险太大。
我们也看到了九阳股份所做的勤奋安排，早在2004年，九阳就逐步将成品拓展到西式小家电、灶具、电磁炉等。，最终形成了四个主要业务结构:食品加工机、西餐电器、营养锅和灶具。
通过成品品类的拓展，打破了消费者“九阳=豆浆机”的固有品牌印象。九阳股份很负责，也很用心，还挺管用的。虽然现在消费者还能记得九阳是豆浆机，但已经逐渐认可了九阳小家电发展品牌的江湖地位。
然而，让人意想不到的是，九阳多元化转型的背后，是之前主营成品销售优势的下降。报告期内，以豆浆机和破壁机为主的食品加工商的安排收入下降近20%至43.5亿元，收入占比-重量由2020年的47%下降至41%。其毛利率在后疫情期小家电企业的激烈竞争中被挤压在一起，从2019年的39%下降了近五个百分点。
事实上，随着消费者对小家电多功能需求的加强，破壁机逐渐取代豆浆机成为更时尚的成品，曾经的豆浆机之王九阳的市场份额将被众多品牌的小家电吞噬。根据智研咨询整理的数据，2020年，九阳破壁机线市场份额为37%；而破壁机线下市场份额第一，被美的占据，37%左右。
此外，上一年度2021年，九阳西式电器安排完成营收13.25亿元，同比下降13.49%，占营收比例-权重12.57%；营养料理的成品实现营收38.32亿元，同比增长11.87%，占营收比例-重量的36.35%；炊具安排完成收入7。
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